東鵬多年來一直勇于突破、大膽創(chuàng)新，結(jié)合各行業(yè)、各元素之所長(zhǎng)，總能做出許多驚艷的動(dòng)作，帶給消費(fèi)者各種驚喜，正如315春裝周活動(dòng)攜手時(shí)尚媒體ELLEDECO，以時(shí)尚個(gè)性訴求打造風(fēng)格萬象的“家”，攜手大咖設(shè)計(jì)師打造八個(gè)跨界命題、獻(xiàn)上一場(chǎng)跨界直播盛典......一直以來，從時(shí)尚、藝術(shù)到生活方式，年輕人關(guān)注的每一個(gè)領(lǐng)域東鵬皆有涉獵，擅用IP為品牌賦能，為熱銷加碼！
就在上周，東鵬三張海報(bào)刷屏家裝行業(yè)的朋友圈，掀起一陣懸念狂潮，引爆大家的好奇心，東鵬又有新動(dòng)作？
除了國(guó)家大劇院、奧運(yùn)九大場(chǎng)館、亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館等上萬個(gè)地標(biāo)建筑，東鵬瓷磚還能鋪在哪里？
除了與國(guó)內(nèi)最具影響力的頂級(jí)時(shí)尚和設(shè)計(jì)媒體ELLE & ELLE DECO 進(jìn)行靈感碰撞、與英國(guó)波普藝術(shù)家Philip Colbert進(jìn)行深度合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品“煎蛋范”和“爆米風(fēng)”，還在沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)大展現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合波普藝術(shù)對(duì)東鵬的白色浴缸進(jìn)行即興創(chuàng)作，東鵬還能玩轉(zhuǎn)什么時(shí)尚元素？
除了簽約著名影視明星劉濤擔(dān)任品牌形象代言人、攜手大咖服裝設(shè)計(jì)師蘭玉女士和先鋒室內(nèi)設(shè)計(jì)師周游先生，開啟時(shí)裝X家居跨界直播盛典，東鵬還會(huì)和誰擦出火花？
敢于出圈，重磅呈現(xiàn)！繼與浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》合作出圈之后，東鵬今年又以行業(yè)贊助品牌身份合作騰訊視頻S級(jí)綜藝《五十公里桃花塢》，以綜藝IP觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，在節(jié)目中呈現(xiàn)瓷衛(wèi)產(chǎn)品的場(chǎng)景化植入，觸達(dá)重顏值、重功能、重實(shí)用的新一代消費(fèi)者，將以IP熱度打造用戶記憶點(diǎn)，為618大促提前蓄能、重磅加碼。
01
借助綜藝IP勢(shì)能
為618大促提前蓄能
《五十公里桃花塢》是一檔由騰訊視頻出品的理想社區(qū)養(yǎng)成的社會(huì)實(shí)驗(yàn)真人秀，節(jié)目講述15位重量級(jí)明星來到距離城市中心50公里的桃花塢，共同構(gòu)建美好生活社區(qū)的故事。場(chǎng)地的設(shè)計(jì)與規(guī)劃由國(guó)際知名建筑師、南加大建筑學(xué)院院長(zhǎng)馬清運(yùn)傾力打造，旨在挖掘離城市五十公里真實(shí)可及的生活之美，打造集科技、人文、藝術(shù)于一體的理想社區(qū)，節(jié)目中將有大量東鵬瓷磚和東鵬整裝衛(wèi)浴產(chǎn)品的場(chǎng)景植入，充分展現(xiàn)東鵬產(chǎn)品顏值與功能的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)！
節(jié)目目前尚未開播，但熱度和關(guān)注度已經(jīng)在不斷攀升。官方概念海報(bào)宣發(fā)當(dāng)日便霸屏微博熱搜榜，網(wǎng)上傳出的錄制路透圖更帶來不少話題跟熱度，讓節(jié)目未播先火。
《五十公里桃花塢》所傳遞的美好生活理念與東鵬“締造美好人居”的品牌理念完美契合，這次合作更像是一次一拍即合的生活探索。
從字面來看，在桃花塢中，“塢”是指一個(gè)凹地，修筑的保護(hù)區(qū)，而“家”是我們最安心的港灣、避風(fēng)港，是我們每個(gè)人的“桃花塢”。東鵬時(shí)刻把握對(duì)家的需求，鼓勵(lì)消費(fèi)者打造自己理想的美家，并為之提供多樣選擇和更多的可能。
從品牌精神來看，東鵬秉承著“締造美好人居”的理念，致力于人類的美好家居生活而奮斗，見證著美好笑容與幸福，體現(xiàn)品牌對(duì)于美好生活的助力。與合作綜藝《五十公里桃花塢》立意相通，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，喚醒大眾對(duì)于親密關(guān)系以及美好生活的關(guān)注與專注。
“桃花塢”代表著美好生活的烏托邦，而東鵬即承載著美好生活。
02
主推節(jié)目同款爆品
解鎖綜藝種草力
美好人居，東鵬締造。東鵬作為《50公里桃花塢》節(jié)目唯一的瓷磚衛(wèi)浴贊助商，肩負(fù)著打造桃花塢美好生活的責(zé)任。家居行業(yè)類低頻消費(fèi)品在社會(huì)化營(yíng)銷的嘗試較少，為讓這次合作獲得最佳效果，東鵬和騰訊共同做了深度的模式挖掘和創(chuàng)新策劃，從欄目權(quán)益、傳播資源、銷售渠道等方面出發(fā)，以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心，打造全鏈路營(yíng)銷體系，全渠道、多場(chǎng)景為618終端促銷引流。
△遠(yuǎn)山灰
△流沙棕
△深海藍(lán)
△水墨丹青
△維拉系列浴室柜
△卡樂B系列浴室柜
節(jié)目中東鵬巧妙地將產(chǎn)品融合在明星生活空間里，將產(chǎn)品滲透到細(xì)分的生活場(chǎng)景中，通過嘉賓互動(dòng)以及明星置身其中的生活體驗(yàn)，將時(shí)尚生活方式以生動(dòng)具體的畫面展現(xiàn)給用戶。
同時(shí)，結(jié)合明星花式互動(dòng)、明星口播、品牌LOGO露出等高頻次曝光，充分聯(lián)合線上線下資源，以話題帶熱度提高品牌記憶力，全渠道配合，實(shí)現(xiàn)綜藝IP為終端引流賦能。
東鵬此次攜手騰訊打造《五十公里桃花塢》，旨在通過IP營(yíng)銷助力，打造消費(fèi)者品牌，充分利用IP價(jià)值，線上+線下的模式打造定制爆款，最終實(shí)現(xiàn)品牌文化與理念的強(qiáng)勢(shì)輸出，高密度全方位資源助力銷售，贏戰(zhàn)618！
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