中國(guó)品牌日活動(dòng)自2017年設(shè)立以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦3屆。4月20日，國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人表示，國(guó)家發(fā)展改革委將會(huì)同中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府，定于5月10日舉辦云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)。主題為“中國(guó)品牌 世界共享 全面小康 品質(zhì)生活 全球"戰(zhàn)"疫 品牌力量”。
“東鵬”來(lái)源 鵬之逍遙
東鵬始創(chuàng)于1972年，秉承“以此為生，精于此道”的精神，專(zhuān)注建陶業(yè)48載，是中國(guó)建陶領(lǐng)軍企業(yè)。陶瓷是中國(guó)的文化瑰寶，陶瓷企業(yè)要做好傳承打造，一定要做民族品牌！早在1996年，東鵬就在瓷磚行業(yè)第一個(gè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，制定了品牌發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)立品牌之初，董事長(zhǎng)何新明就定位于“民族的、第一的”品牌，在翻閱了大量國(guó)粹典籍后，一個(gè)極具東方色彩的形象正中下懷——《莊子?逍遙游》中“扶搖直上九萬(wàn)里”的“鵬”。于是這個(gè)承載“東方大鵬”遠(yuǎn)大抱負(fù)的品牌名“東鵬”就橫空出世了。
△東方大鵬 鵬程萬(wàn)里
《莊子逍遙游》：北冥有魚(yú)，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥(niǎo)，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云……鵬之徙于南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬(wàn)里。東方大鵬，承鵬之志，奮翅疾飛，搏擊長(zhǎng)空。
東鵬從民族品牌走向國(guó)際化
重視品牌的力量，讓品牌先行，是打造民族品牌、凝聚中國(guó)力量的要中之要，也是每個(gè)企業(yè)安身立命之本。作為中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)“中國(guó)制造2025”的示范單位的東鵬，積極的響應(yīng)國(guó)家發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)著從制造到智造的轉(zhuǎn)變。
東鵬進(jìn)行一系列深度的品牌變革和升級(jí)，緊跟世界消費(fèi)潮流和時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，從時(shí)尚、藝術(shù)到生活方式，年輕人關(guān)注的每一個(gè)領(lǐng)域東鵬皆有涉獵。東鵬以全新的視角去審視事物，嘗試為消費(fèi)者提供更多元、新奇的體驗(yàn)。以科技、藝術(shù)、生活作為核心驅(qū)動(dòng)力，東鵬探索家居生活更多可能性。
品牌升級(jí)，打造時(shí)尚品質(zhì)家居品牌
東鵬品牌：國(guó)際化、年輕化、時(shí)尚化
2015年8月10日，東鵬成功簽約“居家女神”、著名影視明星劉濤擔(dān)任品牌形象代言人，全面推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，契合了中國(guó)家庭的家居消費(fèi)需求，以更全面的品牌內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者精神層面的需求。
2017年4月，東鵬攜手代言人劉濤發(fā)布國(guó)際時(shí)尚大片，旨在向消費(fèi)者傳遞“國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化”的品牌新定位，重新詮釋“科技·藝術(shù)·生活”的品牌主張，并借此契機(jī)向市場(chǎng)推出更多高品質(zhì)、有質(zhì)感、精設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)全球家居潮流。
行業(yè)首個(gè)快閃店“東鵬原石里”引領(lǐng)時(shí)尚家居新風(fēng)潮
2017年9月，東鵬將時(shí)下年輕人中流行的快閃概念和家居體驗(yàn)形式相結(jié)合，以新品原石3.0為創(chuàng)作元素，打造行業(yè)首家主題快閃店“東鵬·原石里”。
東鵬 x 浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》引領(lǐng)家居行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
2017年10月，東鵬攜手浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》的合作，通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)助力東鵬打造消費(fèi)者品牌，開(kāi)辟了家居建材行業(yè)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的先河，東鵬與《漂亮的房子》合作項(xiàng)目入選廣告大獎(jiǎng)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”營(yíng)銷(xiāo)案例。
2018年先后打造白云機(jī)場(chǎng)T2夢(mèng)想之家、攜手WAVELENGTH在上海舉行沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)大展、推出“自我風(fēng)格 自在我家”主題活動(dòng)、搭建藝術(shù)家合作平臺(tái)、跨界聯(lián)合“龍蝦哥”P(pán)hillip Colbert推出聯(lián)名款產(chǎn)品等等行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)?xùn)|鵬實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化”新定位。
2019年3月6日-9日，作為中國(guó)建材家居領(lǐng)導(dǎo)品牌東鵬瓷磚與《IDEAT理想家》攜手視覺(jué)藝術(shù)家Kim Ye葉子樂(lè)共同打造的“未來(lái)之家－明日之城Tomorrow Land”裝置亮相上海，并展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于人類(lèi)與動(dòng)物，自然與家園的探討，同時(shí)，東鵬瓷磚原石產(chǎn)品斬獲2019理想家“最佳人氣獎(jiǎng)”。
2019年3月23日，“清新空氣，凈在東鵬”東鵬空氣凈化磚主題列車(chē)首發(fā)儀式在廣州南站駛出，旨在為消費(fèi)者傳遞健康新生活理念，預(yù)示著東鵬瓷磚品牌的建設(shè)邁上新的高度！
2019年5月1日到7日，東鵬瓷磚聯(lián)手短視頻APP抖音，打造了瓷磚行業(yè)品牌第一個(gè)抖音挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)上線不到16個(gè)小時(shí)，播放量破億，目前播放量達(dá)到30億次。
2019年5月20日，東鵬暖心推出“暖心大片”：《誰(shuí)說(shuō)中國(guó)人不懂愛(ài)》，該5分鐘短片霸榜多日，全網(wǎng)曝光量2.55億。
2019年9月，在新中國(guó)成立70周年之際，北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)投運(yùn)儀式25日上午在北京舉行?！皣?guó)貨精品”——東鵬瓷磚再次為國(guó)家“一帶一路”的建設(shè)添磚加瓦！同期，東鵬瓷磚以傲人之姿，成為電影《攀登者》的瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)官方合作伙伴，聯(lián)袂電影《攀登者》致敬家國(guó)情懷。
2019年10月，東鵬在新中國(guó)成立70周年品牌峰會(huì)上被授予“新中國(guó)成立70周年70品牌”榮譽(yù)獎(jiǎng)。
2019年11月，東鵬上榜第十三屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)（品牌價(jià)值361.32元），連續(xù)多年蟬聯(lián)建陶第一、第六屆中國(guó)最佳EMBA案例獎(jiǎng)《東鵬瓷磚國(guó)潮》。
2020年1月30日，東鵬控股捐贈(zèng)價(jià)值300余萬(wàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品緊急配送武漢雷神山醫(yī)院，為國(guó)家抗擊疫情戰(zhàn)役奉獻(xiàn)自己的力量！為武漢加油！
4月7日，世界衛(wèi)生日，在百余家媒體及數(shù)千家經(jīng)銷(xiāo)商的共同見(jiàn)證下，東鵬瓷磚正式發(fā)布全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略，并同時(shí)攜手蘭舍硅藻泥、友邦吊頂、好萊客全屋定制成立了中國(guó)家居健康守護(hù)聯(lián)盟。
4月27日，東鵬整裝衛(wèi)浴發(fā)布2020健康系統(tǒng)，將通過(guò)“健康理念+健康智造+健康產(chǎn)品+健康服務(wù)”的組合拳，構(gòu)建完善的健康生活生態(tài)系統(tǒng)，帶領(lǐng)健康衛(wèi)浴發(fā)展升級(jí)。
4月-5月，為致敬一線抗疫人員，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，東鵬發(fā)起“尋找最美逆行者”公益行動(dòng)，湖北抗疫人員憑工作證，可到東鵬瓷磚湖北門(mén)店免費(fèi)領(lǐng)取10平米陽(yáng)臺(tái)磚。同時(shí)，通過(guò)打造全民聚焦的公關(guān)事件，為品牌助力，擴(kuò)大聲量，提升東鵬在消費(fèi)者心中好感度，進(jìn)一步增強(qiáng)東鵬品牌影響力。
未來(lái)，更多精彩……
【東鵬品牌升級(jí)】
同時(shí)，東鵬已逐步實(shí)現(xiàn)從民族品牌走向國(guó)際化的跨越，向世界展現(xiàn)中國(guó)陶瓷的強(qiáng)大實(shí)力。其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，擁有6000多家經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店，并且出口全球6大洲100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有海外獨(dú)立品牌獨(dú)立展廳上百間。代表中國(guó)陶瓷參加世界著名大展會(huì)——意大利博洛尼亞展、美國(guó)Coverings、Big5、廣交會(huì)、泰國(guó)展等，以國(guó)際化、高品質(zhì)、引領(lǐng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的產(chǎn)品，與國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技，為中國(guó)陶瓷贏得世界尊敬。
△東鵬國(guó)際化發(fā)展
大國(guó)品牌，世界共享
世界陶瓷看中國(guó)，中國(guó)陶瓷看東鵬。東鵬將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀民族文化、地域文化緊密相聯(lián)，致力于成為世界級(jí)整體家居一站式服務(wù)供應(yīng)商，為人類(lèi)美好生活而奮斗。經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)，東鵬已從佛山石灣的一個(gè)小工廠成長(zhǎng)為中國(guó)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，肩負(fù)著向世界輸出中國(guó)陶瓷產(chǎn)品與文化的重要使命，其背后不僅蘊(yùn)藏著精雕細(xì)琢的工匠精神，更是一個(gè)時(shí)代的光輝印記。
△東鵬品牌故事片《東鵬瓷磚 健康磚家》
隨著時(shí)代的發(fā)展，東鵬企業(yè)的品牌內(nèi)涵在不斷升級(jí)，但是不變的是東鵬不斷挖掘和滿足客戶需求的初心；東鵬堅(jiān)持品牌鐵三角理念（優(yōu)良的質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品、一流的服務(wù)）科技推動(dòng)、品質(zhì)鑄就，服務(wù)傳播、練好內(nèi)功，更好的洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者潛在的需求，并作出快速反應(yīng)；東鵬的宗旨是“努力為消費(fèi)者打造美好家居生活”，加深消費(fèi)者對(duì)東鵬的認(rèn)知。
△東鵬所獲品牌榮譽(yù)部分展示
質(zhì)量是品牌的基石，東鵬深諳其道，堅(jiān)持以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)每一塊東鵬瓷磚進(jìn)行最為嚴(yán)苛的質(zhì)量監(jiān)控，讓抗菌、降醛、防滑的高質(zhì)量產(chǎn)品服務(wù)萬(wàn)戶千家。東鵬投入巨資打造的檢測(cè)中心，獲得“CNAS國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可”證書(shū)，是行業(yè)首家全面開(kāi)展陶瓷項(xiàng)目檢測(cè)的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室。同時(shí)，東鵬積極踐行社會(huì)企業(yè)責(zé)任，研發(fā)節(jié)能減排技術(shù)，建立了能源管理中心平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)能源集中管理、系統(tǒng)性節(jié)能降耗管控一體化。
48年初心不變，堅(jiān)持著工匠精神的同時(shí)，也做到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。先后獲得國(guó)家專(zhuān)利1000余件，通過(guò)一代代引領(lǐng)行業(yè)潮流的產(chǎn)品，不斷推動(dòng)中國(guó)建陶行業(yè)的發(fā)展。作為恒大、萬(wàn)科、碧桂園、保利、綠地等眾多百?gòu)?qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，一直高度重視合作伙伴的配套服務(wù)，為客戶提供產(chǎn)品與服務(wù)保障極致齊驅(qū)，全力做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)保供、質(zhì)量保障和售后服務(wù)等工作，不斷創(chuàng)新超越，讓無(wú)數(shù)房地產(chǎn)項(xiàng)目增值，與房地產(chǎn)商一同開(kāi)創(chuàng)美好和諧的綠色建筑新時(shí)代。
東鵬以品牌、質(zhì)量以及服務(wù)等行業(yè)口碑，不僅僅通過(guò)對(duì)單片瓷磚的觀感、美感、觸感的設(shè)計(jì)去展現(xiàn)自然材料之美，而是在整體鋪貼和使用效果上都能與自然材料相媲美甚至超越自然原料的性能。自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，東鵬產(chǎn)品深受開(kāi)發(fā)商的青睞，并被廣泛采用在高級(jí)地標(biāo)工程和許多著名的商業(yè)建筑中，如港珠澳大橋、北京大興機(jī)場(chǎng)、阿聯(lián)酋航空的五星級(jí)酒店、泰國(guó)萬(wàn)豪酒店等，也廣泛應(yīng)用于名人的別墅和豪華公寓。
△東鵬部分工程案例展示
東鵬控股董事長(zhǎng)何新明寄語(yǔ)
△東鵬控股董事長(zhǎng)何新明
48年來(lái)，東鵬始終將為廣大消費(fèi)者提供低碳、環(huán)保和個(gè)性化的家居解決方案作為一貫的追求與使命，東鵬始終把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和綠色發(fā)展作為企業(yè)贏得未來(lái)的核心戰(zhàn)略。
秉承“和衷共濟(jì)、誠(chéng)信立業(yè)”理念，東鵬從一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)從制造應(yīng)用型向平臺(tái)服務(wù)型、生態(tài)發(fā)展型轉(zhuǎn)變的企業(yè)，在為國(guó)家、社會(huì)、客戶創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中，不斷提升企業(yè)自身價(jià)值，不懈追求“百年企業(yè)、世界東鵬”的愿景目標(biāo)。
人類(lèi)因夢(mèng)想而偉大，實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)之夢(mèng)；讓中國(guó)陶瓷受世界尊敬之夢(mèng)；中國(guó)瓷磚第一品牌、世界知名品牌之夢(mèng)；讓員工安居樂(lè)業(yè)，過(guò)上幸福生活，實(shí)現(xiàn)員工幸福之夢(mèng)是所有東鵬人的夢(mèng)想。在未來(lái)的征途上，東鵬人將一如既往，為客戶創(chuàng)價(jià)值，為社會(huì)作貢獻(xiàn)，為中國(guó)建陶傲立世界之林，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而努力奮斗。
關(guān)于中國(guó)品牌日，2017年4月24日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，把每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”,講好中國(guó)品牌故事。通過(guò)舉辦品牌博覽會(huì)和國(guó)際論壇等活動(dòng)，展示我國(guó)自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力，塑造中國(guó)自主品牌良好形象，樹(shù)立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，推動(dòng)品牌發(fā)展全方位務(wù)實(shí)合作，促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。